Чтобы добиться успеха в SEO необходимо разработать план действий и придерживаться его. Продвижение сайтов невозможно выполнить качественно по одной и той же стратегии. Для каждого ресурса стратегия уникальна. Не только для разных типов сайтов, например, интернет-магазин и сайт услуг, но и для двух разных интернет-магазинов одной и той же тематики стратегия будет абсолютно разной.

Разберем создание стратегии по SEO на примере интернет-магазина ортопедических подушек. Допустим, интернет-магазин уже создан и никак не продвигался в поиске.

Этап №1. Анализ потенциала в нише.

Необходимо выяснить сколько людей ищет ортопедические подушки в принципе. Естественно, супер-точные данные здесь получить невозможно, т.к. мы не знаем всего объема ключевых слов, по которым могут найти наш сайт. Для анализа спроса воспользуемся программой Key Collector и выгрузим результаты в Excel.

Получим примерно следующее:

анализ ключевых слов для продвижения сайта

Важно: мы парсим все возможные модификации ключевых слов из сервиса Yandex Wordstat за последние 30 дней, а затем собираем частот по этим фразам за 1 год. Некоторые фразы могут иметь сезонность. Те фразы, которые не имеют сезонности и которые вводят менее 60 раз за год, удаляются из семантики. Заострять на них внимание на первом этапе не стоит.

Ок, что имеем на данном этапе? Заниматься SEO есть смысл, сформировавшийся спрос есть, если продвинем большинство ключевых слов в ТОП-3, то получим только из Яндекса около 9 300 переходов в месяц. При качественной внешней оптимизации будут результаты и в Google, ещё учтем выход околоцелевых запросов в ТОП, итого суммарный трафик может быть в 2-4 раза больше прогнозируемого.

Этап №2. Внутренний аудит сайта и исправление ошибок.

Очень сложный и важный блок. Даже не сомневайтесь, на вашем сайте точно есть косяки. Не будем забывать, что для эксперимента мы взяли интернет-магазин ортопедических подушек. Допустим, у нас 10 000 товаров в каталоге. Даже если у нас и есть какие-либо дубли или где-то нет тегов alt в картинках, узнать это довольно проблематично, а контролировать визуально практически невозможно. Здесь нам также поможет специализированный софт. Так называемый spider, которым мы просканируем весь сайт на наличие ошибок. Лично нам нравится Screaming Frog SEO Spider и Netpeak Spider. Разберем какие же ошибки мы можем выявить на примере Netpeak Spider, т.к. он русифицирован и более понятен даже для новичков.

Все ошибки можно разделись условно на «Незначительные», «Опасные» и «Критические».

Незначительные ошибки.

ошибки на сайте

Не важно, как я их обозначил, но лучше следить, чтобы данные ошибок не было вообще или по минимуму. Самые криворукие ошибки из этого списка, которых уж точно быть не должно:

· Дубликаты Canonical URL

· Отсутствующий или пустой файл robots.txt

· Page Rank отсутствуют связи

· Максимальное количество внешних ссылок

· Nofollow в Meta Robots

Если есть такие фейлы, то Яндекс и Google будут улюлюкать над вашим сайтом в голос, и в ТОП сайт вряд ли когда-нибудь выйдет, уж поверьте.

Опасные ошибки.

опасные ошибки при продвижении сайта

После сканирования вашего сайта в софтине все счетчики из этого столбца должны быть по нулям. Обязательно и бесповоротно. В противном случае у поисковых роботов могут быть большие проблемы с индексированием вашего сайта. Ранжирование сайта с большим количеством таких ошибок будет на уровне плинтуса, не выше.

Критические ошибки.

критические ошибки

После сканирования счетчики в этом столбце также должны быть по нулям.

Ок, ну просканировали мы сайт, ну есть везде ошибки, и шо? А нишо! Исправлять надо. Как можно быстрее составляем план, готовим техническое задание, вносим в стратегию и высылаем программисту на доработку.

Этап №3. Создание семантики, кластеризация и внедрение на сайт.

Собираем и фильтруем ключевые слова с помощью специализрованного софта в зависимости от региона продвижения сайта. Вот мы собрали фразы, отфильтровали. Что такое кластеризация? Это процесс группировки ключевых слов по смысловым группам. Не существует автоматизированных сервисов, с помощью которых этот процесс можно полностью делегировать. Не существует. Нет такого, кто бы вам что не заливал. Почему? Потому что у одной и той же фразы может быть несколько смыслов. Кластеризация запросов происходит только в ручном режиме. Конечно вы можете и автоматом всё сгруппировать и зафигачить на сайт, только потом выйдет 2% ключей в ТОП и всё. Опять будете ныть, что SEO не работает. Нормально делай и нормально будет всё работать!

группировка запросов в семантике

Пример группы ключей и мета-тегов из семантики регионального интернет-магазина.

Рекомендуем делать кластеризацию семантики в xls файлике, это удобно. Ок, запросы кое-как сгруппировали, теперь делаем мета-теги, анкоры и добавляем url. Семантика готова. Можно внедрять на сайт.

Этап №4. Техническое задание на создание контента.

По сути группа ключевых слов – это отдельная страница на сайте, на которую необходимо добавить релевантный текст. Текст нельзя придумать на авось. Есть нужно создать на основе технического задания. Техническое задание на текст подготавливается на основе анализа ТОП-20 поисковой выдачи Яндекса (можно и Google), анализируется количество прямых вхождений, наличие видео и картинок в тексте, теги alt в изображениях, стилистика текста, наличие маркированных списков и т.д.

ТЗ делать довольно трудоёмко, на это нужно время. ТЗ должно быть подробным и понятным для копирайтера. Составляем ТЗ на тексты, добавляем их в стратегию.

Этап №5. Технические доработки.

Большой пласт работы в SEO занимает аналитика. Необходимо анализировать большие массивы данных, сайты конкурентов в ТОПе. Исходя из функционала сайтов конкурентов, которые уже находятся в ТОП-10, составляем перечень технических доработок. Туда могут войти:

· Создание дополнительных фильтров;

· Внедрение скрипта SEOHide;

· Разработка модулей автоматической перелинковки;

· И т.д.

На весь дополнительный функционал пишется техническое задание для программиста. ТЗ добавляется в стратегию продвижения сайта.

Естественно, ваш сайт должен быть добавлен в Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster, должны быть настроены счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics, желательно настроить Google Tag Manager и расширенную электронную торговлю.

Всё, что описано выше лишь вершина айсберга. Стратегия для каждого сайта составляется индивидуально, некоторые блоки могут пересекаться, но в целом SEO для каждого сайта делается абсолютно по-разному.

Рассказать друзьям:

Интересные статьи по раскрутке и продвижению сайта - Блог Digital Cowboys